- Dánský výrobce hraček Lego ohlásil změnu své firemní struktury. Jorgena Knudstorpa vystřídá Bali Padda.
- Knudstorp se stane šéfem Lego Brand Group, která bude hračkářskou firmu nebo zábavní parky Legoland ovládat.
- Knudstorp "přestavbou" Lega získá prostor na expanzi firmy v Číně nebo Africe.
Kdyby se před dvanácti lety do čela hračkářského impéria Lego nepostavil manažer Jørgen Knudstorp, mohla být dánská značka s více než osmdesátiletou tradicí už dávno minulostí.
Knudstorpovi se podařilo podnik zachránit před krachem, k němuž se v roce 2004 nebezpečně blížil. Pod jeho vedením tržby Lega každým rokem rostou skoro o 20 procent a loni dosáhly téměř 36 miliard dánských korun (130 miliard českých korun). Výrobci ikonických kostiček z plastu se loni navíc podařilo sesadit amerického výrobce barbín Mattel z trůnu nejvýnosnější hračkářské firmy světa, když vydělal 9,2 miliardy dánských korun (33 miliard českých korun).
Myslím, že jsme začali s Legem v posledních letech pracovat nejen jako se stavebnicí, ale také jako se značkou pro dětské, a vlastně nejen dětské emoce," vysvětloval Knudstorp HN úspěchy své firmy v poslední dekádě.
Šéfem hraček bude první "Nedán"
Nyní ale osmačtyřicetiletý manažer na svém postu překvapivě končí a střídá ho firemní dvojka Bali Padda. Ind s britským pasem se tak stane prvním "nedánským" ředitelem společnosti.
Podle zástupců firmy ovšem není důvod se bát, že by s Knudstorpem zmizely i úspěchy celého Lego světa, jenž vedle prodeje stavebnic vydělává také na provozování zábavních parků Legoland nebo na nedávném úspěchu animovaného Lego filmu.
Rodina Kristiansenových, která už po čtyři generace drží ve firmě většinu, naopak úspěšného manažera dosadí do čela nově vznikající Lego Brand Group. Do té potomci zakladatele Oleho Kirka Kristiansena přesunou všech svých 75 procent akcií hlavní hračkářské divize nebo také menšinové podíly ve společnosti spravující Legolandy.
Knudstorp tak fakticky zůstane hlavním mužem dánských hraček. "Nebudu se ale muset už tolik zabývat byrokracií. Lego Brand Group se soustředí na oblasti, do nichž jsme se zatím nepouštěli," říká Knudstorp, který prý s nápadem na "přestavbu" Lega přišel sám, aby měl větší prostor zaměřit se na firemní strategii.
Rodina vlastníků si firmu ohlídá
S ní mu bude pomáhat pravnuk zakladatele Thomas Kirk Kristiansen, který bude jeho zástupcem, a který tak posílí kontrolu rodiny nad celým impériem.
"Nová společnost bude takovým fondem soukromého kapitálu," uvádí Knudstorp, podle něhož bude hračkářská divize financovat ostatní aktivity Lega. Rodina Kristiansenových tak podle něj bude mít i větší vliv na složení představenstev jednotlivých divizí firmy.
Výzvou je Čína i Afrika
Impozantní dvouciferný růst Lego zřejmě zopakuje i letos. Jen v první půlce roku globálně rostlo o 10 procent.
Že se firmě daří, navíc dokazuje i to, že jen během loňského roku navýšila počet zaměstnanců o čtvrtinu. Přišli do továren v Mexiku, Maďarsku, ale také v Česku, kde v kladenském balicím závodě Lega pracuje na dva tisíce lidí.
Firma si ovšem uvědomuje, že na celém světě oslovuje jen asi 10 procent dětí, zvláště těch, které žijí v bohatých státech Západu. K pokračování růstu přitom potřebuje získat i děti z chudších, ale lidnatých regionů Číny, Indie nebo Afriky, kde se zatím z plastových kostek dánské firmy příliš nestaví.
"Dovedu si proto představit, že se členem užšího vedení stane člověk zaměřený třeba výhradně na Indii," říká Knudstorp. A jeho nástupce v čele hračkářské divize Padda doplňuje: "V Číně nyní stavíme výrobnu v Šanghaji a celá země je pro nás obrovskou výzvou. A jsem si jistý, že za pár let se stejně, jako se dnes díváme na Čínu, budeme dívat na Afriku nebo Brazílii," uvádí britsko-indický manažer, který v Legu pracuje 14 let.
Lego se připravuje na Trumpa
Aktuálně mu přitom dělá starosti spíše situace v USA po prezidentských volbách. Nastupující šéf Bílého domu Donald Trump totiž několikrát ostře kritizoval postup firem, které výrobu ze Spojených států přesunuly do Mexika, což se týká také Lega.
Padda ovšem možný vývoj v USA nechce komentovat. "Každopádně budeme muset zvážit všechny možnosti," říká k tomu jeho manažerský kolega Jørgen Knudstorp.
Poznámka pod čaru
________________________________________________________________________________________________________________________________
Impérium lego
Od dřeva k plastu
Lego (z dánského Leg godt! – Hraj si dobře!) založil v roce 1932 tesař Ole Kirk Kristiansen, který za hospodářské krize začal s výrobou dřevěných hraček. Na nápad vytvořit univerzální stavební kostičky prý Kristiansen přišel po rozhovoru s jedním zámořským obchodníkem, podle něhož svět hraček neměl žádný systém. V roce 1949 začalo Lego své legendární kostky vyrábět z plastu.
Lego táhne i film
V roce 2004 dosáhla ztráta Lega skoro půl miliardy dolarů. S nástupem manažera Jørgena Knudstorpa ale hračkářská firma naskočila na vlnu dvouciferného růstu. S americkým Mattelem se přetahuje o pozici největší hračkářské firmy světa. Legu v poslední době pomáhá i prodej licencí na populární komiksy, úspěšný byl i animovaný film Lego příběh (2014), který utržil půl miliardy dolarů a k Legu nalákal další generaci dětí.
Miliardy kostiček
Firma po světě zaměstnává na 17 tisíc lidí, z toho dva tisíce v českém Kladně. Loni vyrobila 72 miliard dílků své stavebnice nebo 675 milionů pneumatik na kola svých automodelů. Lego je tak jedním z největších výrobců pneumatik na světě. Odhaduje se, že stavebnici Lega doma má asi 100 milionů dětí z celého světa. Tři čtvrtiny akcií firmy drží rodina zakladatele Kristiansena. Nový šéf hračkářské divize, Ind Bali Padda, je prvním cizincem v čele firmy a teprve druhým ředitelem, který není členem rodiny zakladatele.
Zdroj: Hospodářské noviny
Článek vyšel: 7.12.2016